C’est une question qu’on nous pose souvent dès le premier rendez-vous. La réponse honnête : ça dépend. Mais pas de façon aléatoire. Voici ce qui détermine la durée d’une refonte de marque.
Les étapes d’une refonte de marque
Une refonte sérieuse ne commence pas par dessiner. Elle commence par comprendre pourquoi la marque actuelle ne fonctionne plus, ce qui doit changer et ce qui mérite d’être conservé.
Phase 1 : audit et diagnostic. On analyse l’identité existante, les supports, le positionnement, les retours clients, la concurrence. Durée : 1 à 3 semaines.
Phase 2 : réflexion stratégique. Si le positionnement doit évoluer, c’est ici qu’on le clarifie. Si la plateforme de marque existe déjà, on la met à jour. Durée : 2 à 4 semaines.
Phase 3 : création de la nouvelle identité visuelle. Pistes créatives, sélection, développement de la direction retenue, charte graphique. Durée : 4 à 8 semaines.
Phase 4 : déploiement. Mise à jour de tous les supports : site internet, papeterie, signalétique, réseaux sociaux. Durée : variable selon le volume de supports.
Ce qui rallonge les projets
Les décisions par comité. Plus il y a de validateurs, plus les allers-retours s’allongent. Les briefs flous. Si les objectifs de la refonte ne sont pas clairement définis au départ, on risque de repartir de zéro en cours de route. La disponibilité du client. Un projet bien conduit nécessite des échanges réguliers. Si les retours tardent, le projet s’étire.
Ce qui accélère les projets
Un interlocuteur décisionnaire unique côté client. Une réflexion stratégique déjà engagée. Des références claires de ce que vous aimez et n’aimez pas visuellement. Et une confiance dans le jugement de votre prestataire.
Les durées réalistes
Refonte légère (évolution graphique sans changement de positionnement) : 4 à 8 semaines. Refonte complète de l’identité visuelle avec nouvelle charte : 8 à 16 semaines. Refonte globale incluant positionnement, identité et site internet : 4 à 8 mois.
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